A revista PDN escolhe todos os anos 30 fotógrafos para observarem, ou seja, 30 novos talentos da fotografia, e voltam sua atenção para seus trabalhos, o que andam produzindo, discutindo, etc.
Em um mundo que a pergunta " todos são fotógrafos?" está tão presente pela facilidade do digital, os editores escolheram estes fotógrafos pela linguagem única e pelos projetos de longa data, no qual eles acreditam que isso diferencia os verdadeiros fotógrafos de agora.
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